К такому выводу пришли участники «Конкурент-клуба» проекта «Биржа торгов» – руководители сетевых и одиночных фитнес-клубов, спортивных центров и студий, а также аналитики фитнес-индустрии.
Потенциал московского рынка для развития фитнес-бизнеса высок, хотя в городе уже открыто около 1650 спортивных объектов, а объём рынка достиг 50 млрд руб., считает руководитель аналитической группы «РБК Исследования рынков» Максим Боровиков.
«Уровень проникновения фитнес-услуг в Москве составляет 7,5-8%. Это не очень много, если сравнивать с крупнейшими европейскими городами – там можно говорить о 20-30%. При этом уровень проникновения по России в целом составляет 2,5%. Москвичи готовы тратить на фитнес-услуги от 3 до 6% ежемесячного дохода. На долю Москвы и области приходится 46% рынка в денежном выражении», – рассказал эксперт.
По словам Максима Боровикова, при анализе географического расположения столичных клубов, можно увидеть возможности развития в конкретных ценовых сегментах.
«Например, low-cost клубов почти нет в центре, а клубы комфорт-сегмента сконцентрированы в центре и на западе, а значит, большая часть Москвы оказывается не охвачена. При этом опросы показывают, что 93% москвичей не готовы добираться до фитнес-клубов более получаса, поэтому место для развития есть», – сказал Максим Боровиков.
Московский фитнес-рынок будет развиваться, в том числе за счет реализации федеральных программ и прежде всего в low-cost сегменте, отметила директор по развитию «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» Александра Савраева.
«Сейчас сокращается потребительская корзина и снижаются расходы населения на услуги. Но московский фитнес будет развиваться благодаря тому, что есть интерес к этому виду спорта и есть государственная поддержка, которая направлена на увеличение количества занимающихся спортом до 40% в рамках федеральной целевой программы. И будущее развития фитнес-рынка за сегментом low-cost», – заявила Александра Савраева.
Вложения в фитнес-бизнес – долгосрочный процесс и поэтому более низкие риски для инвесторов, считает директор по развитию сети фитнес-клубов World Gym в России Ольга Киселёва.
«Объём заявок на франчайзинг по Москве в среднем в месяц порядка 7-10. Сегодня тенденция получить быстрые, горячие деньги, а фитнес - это более пролонгированный процесс. Но при этом и более стабильный: объём закрытия проектов в кризис очень маленький. Так что фитнес в течение ближайших 10-12 лет – это точно устойчивые инвестиции», – подчеркнула Ольга Киселёва.
Для успешного развития фитнес-рынка Москвы столичные власти предлагают инвестировать в объекты и земельные участки, которые город выставляет на открытые торги, сказал начальник отдела привлечения и сопровождения инвестиций управления подготовки и проведения земельно-имущественных торгов департамента Москвы по конкурентной политике Василий Калинкин.
Среди актуальных фитнес-трендов Москвы эксперты отметили автоматизацию процессов управления, уход от годового членства к месячному, максимальное предоставление выбора услуг потребителю, увеличение площадей классических фитнес-клубов, использование франчайзинговых моделей, рост значимости PR и SMM и использование нестандартных моделей продвижения фитнес-услуг.
Студии, по мнению участников «Конкурент-клуба», пока не могут составить серьезную конкуренцию традиционным фитнес-клубам, но способны стать важным трендом через 5-6 лет.