9 ноября на MIOFF 2017 состоялась дискуссия на актуальную для российской индустрии тему «Восстание студий. Даже если вы не студия – то они рядом с вами!». В мероприятии приняли участие генеральный директор фитнес-клубов ZARЯDKA и ZARЯDKA GYM Марина Карягина, основательница сети студий FIT-N-GO Елизавета Шепельская, основатель сайкл-студии “Rock the Cycle” Олег Рудаков, управляющая сетью боксерских клубов “Rocky boxing Club” Вера Трушина, представитель 5 Сoncept Fitness Эка Гуледани, генеральный директор «МФитнес» Владимир Петлеванов. Модератором мероприятия выступила руководитель сети, директор по развитию сети World Gym в России Ольга Киселева.
В начале мероприятия Ольга Киселева озвучила актуальную статистику, демонстрирующую перспективы развития студийного формата в России. За 2016 год рынок студий в США вырос на 70%, при этом студии составляют 35% американского рынка. В России студии выбирают пока всего 1,6% потребителей. С учетом отставания российского рынка от тенденций в США примерно через 3-4 года отечественную фитнес-индустрию ждет взрывной рост числа и разнообразия форматов студий», - рассказала Ольга Киселева.
Участники дискуссии обсудили широкий спектр тем, в том числе форматы организации студий, уровень прибыльности, актуальные маркетинговые инструменты. Многие участники дискуссии выделяли особенности поколения миллениалов, которые не готовы приобретать длительное членство и не ориентируются на отзывы звезд. Для них важны рекомендации друзей, заметность студии в социальных сетях, облегченный формат доступа и взаимодействия.
«Рынок фитнес-услуг растет, и на нем хватит места как мультиформатным клубам, так и студиям, которых будет становиться все больше. В США многие любители фитнеса ходят как в большой клуб, так и в студию. С большой долей вероятности, данная тенденция повторится и в России. В целом итоги дискуссии показали, что форматные фитнес-клубы пока с осторожностью относятся к студийному рынку. А сами студии с удовольствием делятся друг с другом опытом, интересуются эффективностью бизнеса и принципами построения бизнес-моделей у других игроков рынка и одинаково подходят к продвижению, опираясь на принципы коммуникативного маркетинга», - подытожила Ольга Киселева.
