12-13 апреля в Москве прошло значимое деловое мероприятие в фитнес-индустрии - XX Всероссийский Съезд специалистов спортивно-оздоровительной индустрии и фитнеса. Более 350 специалистов собрались, чтобы обсудить текущие тренды, перспективные инструменты и технологии в сфере фитнеса, вопросы развития инновационных процессов в бизнесе и повышения эффективности деятельности компаний. Спикерами Съезда выступили такие знаменитые эксперты, как консультант, бизнес-тренер, автор корпоративных и открытых программ Игорь Манн; управляющий партнер «R&P consulting», магистр телеигры «Что? Где? Когда?», четырехкратный обладатель приза «Хрустальная сова» Максим Поташев; эксперт по нетворкингу №1 в России, сооснователь и директор по партнерствам компании MeetPartners Гил Петерсил и многие другие. В рамках XX Всероссийского Съезда специалистов спортивно-оздоровительной индустрии и фитнеса состоялись значимые деловые мероприятия. 12 апреля прошел круглый стол «Национального фитнес-сообщества» с органами государственной власти, на котором обсуждались злободневные вопросы государственного регулирования фитнес-индустрии. 13 апреля состоялась бизнес-сессия от федеральной сети фитнес-клубов «X-Fit».
Одним из экспертов Съезда стала Руководитель сети, директор по развитию World Gym в России Ольга Киселева. Свое выступление Ольга Киселева посвятила неймингу, как важнейшему инструменту маркетинга бренда. Именно от грамотного выбора названия фитнес-клуба во многом зависит его популярность и продвижение на рынке среди своей целевой аудитории.
Среди ключевых требований, предъявляемых к названию, эксперт выделила уникальность, соответствие идее, практичность и уместность. «Нейминг не просто определяет позиционирование бренда, но уже содержит эффективную или неэффективную коммуникацию с потребителем. Отталкиваясь от названия фитнес-клуба, клиент может сразу понять, отвечает ли клуб его требованиям, ценностям и стилю жизни, - рассказала Ольга Киселева. – Именно поэтому важно вдумчиво подойти к неймингу. Помимо стандартных процедур, таких как проверка юридической чистоты, нужно внимательно проанализировать свою целевую аудиторию, тот продукт, который вы хотите им предложить, провести всесторонний анализ рынка. Только основываясь на комплексных данных, полученных с применением современных маркетинговых инструментов, выбранное название станет залогом успешного и развивающегося бизнеса».
