30 августа представители фитнес-индустрии собрались на мероприятии, организованном Департаментом города Москвы по конкурентной политике. Его темой стали правила ведения «здорового» бизнеса в фитнесе в условиях digital-среды. Во встрече приняли участие Ирина Кривошей, руководитель студии воздушной гимнастики Air Dance Moscow; Валентин Игнатьев, генеральный директор спортивного клуба для горнолыжников и сноубордистов «АЛЬПИКА SKY»; Владислав Богданов, генеральный директор ООО «Финпроект», инвестор Ледового комплекса «Южный лёд»; Руслан Микитюк, директор по развитию отраслевого направления 1С:Фитнес клуб Лаборатории программного обеспечения; Александра Савраева, директор по развитию «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»; Максим Бабошин, заместитель председателя Комитета по спорту и туризму МТПП и управляющий партнёр Fitness Expert Group; Максим Боровиков, руководитель аналитической группы РБК Исследования рынков; Андрей Круглов, вице-президент Ассоциации экспертов рынка недвижимости.
Международную сеть фитнес-клубов World Gym представляли руководитель сети в России Ольга Киселева и директор по франчайзингу Илья Коноплев.
В рамках встречи участники обсудили перспективы развития фитнес-рынка в Москве, основные тенденции, актуальные инструменты продвижения. В целом участники рынка единодушны в том, что фитнес-индустрия будет демонстрировать дальнейший рост, причем это будет касаться как больших клубов, так и маленьких студий. Студийный формат может быть интересен всем участникам рынка, так как студии в том числе могут генерировать траффик для больших клубов.
Отдельным направлением дискуссии стало влияние на фитнес-индустрию digital-коммуникаций. Участники встречи пришли к выводу, что digital-среда будет значительно влиять на маркетинг и инструменты продвижения. Однако основой фитнес-индустрии являются коммуникации доверия, поэтому глобальная оцифровка всех процессов будет неэффективной.
Руководитель сети фитнес-клубов World Gym в России Ольга Киселева представила участникам встречи свое видение будущего системы франчайзинга в фитнесе. Если еще недавно франчайзи получали от франчайзера торговую марку, скидки на оборудование и варианты наружной рекламы, то сегодня помимо торговой марки все больше значение приобретают стандарты маркетинга и коммуникации между участниками сети. «Значительно меняется формат взаимоотношений во франчайзинге. Благодаря новым технологиям и глобальному обмену информацией, уже в ближайшем будущем будут формироваться системы генерации заявок для всей сети, значительно возрастет технологическая эффективность. Важным трендом станет формирование новых целевых аудиторий и обмен траффиком между студиями, сообществами и большими сетями», - отметила Ольга Киселева.
