Марина Ушакова

Марина Ушакова

Должность

Эксперт-консультант World Gym в России

Образование

• Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), экономический факультет, Экономика и управление на предприятии, Магистр

Опыт работы в настоящий момент

Директор по маркетингу концепции Чайхона №1 группы компаний RestArt. В фитенс-индустрии с 2005 г.

Карьерный рост

Директор по маркетингу федеральных сетевых проектов Тануки, АРПИКОМ (Goodman, Филимонова и Янкель, Колбасофф, Wendy's), Мираторг, Фамилия, Мебельный холдинг "8 Марта".
Управляющий фитнес-клубом Reebok - MaxiSport / World Class Тульская (5 000 кв.м.)
Руководитель группы открытия фитнес-клубов Reebok - MaxiSport Москва.
Коммерческий директор радиостанции и рекламного агентства в рамках Медиа холдинг ГазПромМедиа (РДВ, Попса, Next).
Преподаватель программы менеджмент-образования Государственного университета управления (ГУУ) "Управление организацией в спортивно-оздоровительной и фитнес-индустрии" (MBA-Intrnsive).

Экспертные темы

• Стратегическое планирование. }
• Брендинг. Разработка бренд-стратегии, создание платформы брендов. Построение портфеля брендов. Нейминг, айдентика, идентификация брендов. Вывод на рынок новых брендов и продуктов.
• Продуктовые, ценовые и сбытовые политики. Управление продуктовыми портфелями, формирование ассортиментных матриц для разных форматов розницы, товарная аналитика, управление ценовой политикой. Реализация сбытовых политик - B2C и B2B.
• Бюджетирование. Реалистичное и обоснованное прогнозирование выручек, трафика, среднего чека. Бюджетирование затрат.
• Операционное управление. Управление розничными сетями в части доходов и расходов, систем мотивации персонала, развития торговой сети. Оптимизация и стандартизация операционной деятельности. Анализ экономических показателей компании.
• Медиа планирование. Разработка эффективного медиамикса. Медиапланирование рекламных кампаний с разными бюджетами.
• Коммуникации. Построение эффективных коммуникаций с потребителями: визуальный ряд, PR, скрипты. Внедрение гостевых и сервисных политик. Реализация кросс-проектов с целевыми партнерами.
• Digital. Создание сайтов, мобильных приложений, SEO оптимизация, рекламное продвижение. Запуск e-commerce проектов.
• Программы лояльности. Построение программы "с нуля", анализ покупательского поведения, RFM сегментирование ЦА, формирование адресных продуктовых предложений, управление клиентскими сегментами.
• Исследования. Организация маркетинговых исследований. Анализ рынка, потребителей, ситуаций потребления. Формирование гипотез. Глубинные интервью. • Управление. Создание эффективных команд, в том числе "с нуля", разработка методологии и стандартов ведения проектов. Оптимизация бизнес-процессов. Опыт формирования и мотивации эффективных команд. Управление деятельностью департамента, систематизация работы, контроль над выполнением планов, постановка целей и задач, оценка, мотивация.