(495) 666-26-26

World Gym представил успешные стратегии продвижения бренда на XVIII Всероссийском съезде фитнес-индустрии

6-7 апреля в Москве прошел XVIII Всероссийский съезд специалистов спортивно-оздоровительной и фитнес-индустрии. Ольга Киселева, Руководитель сети, Директор по развитию World Gym в России вошла в число 20 топ-спикеров события, представив доклад о маркетинговых стратегиях и позиционировании брендов в условиях российского и западных рынков.

Начало 2016 года ознаменовалось рекордным даже для этого периода года ростом динамики посещаемости российских фитнес-клубов. По оценкам экспертов, в связи со сложностями в экономике в период 2015-2017 года  в стране ожидается замедление темпов роста рынка фитнес-услуг до 13-18 %, и к 2017 году его объем может составить около 148 миллиардов рублей. По-прежнему около половины объема фитнес-рынка сосредоточено в Москве (46 процентов), доля Санкт-Петербурга составляет около 14 процентов, 40 процентов занимают регионы. На долю сетевых клубов на рынке приходится 40-45 процентов, доля несетевых составляет 55-60 процентов.

На фоне таких показателей роста и динамики фитнес-рынка в России 6-7 апреля состоялся XVIII Всероссийский Съезд специалистов спортивно-оздоровительной и фитнес-индустрии, организованный в Москве на базе Университета «Синергия». Организаторами форума, традиционно ставшего площадкой для обмена мнениями для сотен ведущих специалистов и экспертов фитнес-рынка и маркетинга, топ-менеджмента фитнес-сетей и органов государственной власти, выступили консалтинговая компания Fit Hit Company и профессиональное объединение фитнес-индустрии – «Национальное фитнес-сообщество» при поддержке Министерства спорта Российской Федерации.

Эффективные модели и стратегии роста бизнеса в сфере фитнес- услуг, в том числе новые подходы к менеджменту, методикам маркетинга 360° градусов в фитнес-индустрии, продвижению бренда и развитию франчайзинговой сети в условиях экономического кризиса и при поддержке государства, стали доминантными темами выступлений докладчиков и обсуждения участниками съезда.

Международная сеть фитнес-клубов World Gym была представлена на съезде одним из топ-спикеров. Ольга Киселева, Руководитель сети, Директор по развитию World Gym в России стала первым докладчиком среди более чем 20 экспертов, представив исследование и рекомендации относительно маркетинговых стратегий и позиционирования брендов в условиях российского и западных рынков. Доклад Ольги Киселевой на тему «Позиционирование бренда: как найти свое место в голове потребителя» вызвал живое обсуждение и дискуссию участников события в Университете «Синергия».

XVIII Всероссийский съезд специалистов спортивно-оздоровительной индустрии и фитнеса

В ходе выступления, опираясь на несколько общепринятых определений бренда в системе маркетинговых понятий (бренд как душа продукта, нематериальный актив, уникальный набор средств индивидуализации компаний/ товаров/услуг и др.) и исследуя реалии российского рынка, Ольге Киселевой удалось детально представить аудитории  несколько ключевых тезисов и блоков данной темы:

  • основные стратегии брендинга (PULL & PUSH);
  • рациональные и эмоциональные преимущества бренда;
  • особенности восприятия брендов и их месседжей потребителями в условиях лавинообразного роста рекламных сообщений через коммуникационные каналы, с которыми они взаимодействуют ежедневно;
  • нейминг как возможность донесения позиционирование: имя бренда как его стратегический коммуникатор.

Такой исследовательский подход и десятки проанализированных примеров из жизни брендов позволили слушателям подчерпнуть уникальные знания об основах дифференциации и отстройки от конкурентов,  в условиях всевозрастающего соперничества на российском рынке фитнес- и оздоровительных услуг.

Как отметила в комментарии для СМИ после собственного выступления Руководитель сети World Gym в России, «в условиях, когда ежедневно потребители на российском и зарубежных рынках сталкиваются с более чем 6000 рекламных сообщений в день, в условиях всевозрастающей конкуренции на рынке российских фитнес-услуг, где участники зачастую используют для привлечения аудитории акции и программы, похожие друг на друга буквально как две капли воды, неоценимо важным становится осмысленный стратегический подход к уникальному позиционированию собственного бренда, который выбирают все больше российских игроков фитнес-рынка».

Следующий Всероссийский съезд специалистов спортивно-оздоровительной и фитнес-индустрии пройдет до конца 2016 года уже в 19-й раз и снова на несколько дней станет центральным событием для лидеров мнений российского фитнес-рынка.

 

 

 

К списку новостей