(495) 666-26-26

Рынок фитнес-услуг в Челябинске за прошедший год вырос на треть и привлекает все больше сетевых игроков

Только за последний год, с января 2015 года по январь 2016 года, число фитнес-клубов в городе увеличилось примерно на треть и на данный момент составляет 160. Тем не менее, по степени проникновения фитнес-услуг столица Южного Урала значительно отстает от большинства городов-миллионников России.

В последнее время в Челябинске появляется все больше локаций для занятий спортом: это и открытые площадки с тренажерами и турниками, и фитнес-центры с профессиональным оборудованием и персональными тренерами. Все больше жителей города делают выбор в пользу спорта и здорового образа жизни. Характерно, что, по мнению экспертов, одной из ключевых причин такой тенденции стал изменившийся за последние годы менталитет горожан: отныне ни кризис, ни снижение доходов не заставят челябинцев отказаться от посещения тренажерного зала.

Так, только за последний год, с января 2015 года по январь 2016 года, число фитнес-клубов в городе увеличилось примерно на треть и на данный момент составляет 160. Студий йоги стало больше на 20%, сейчас их число составляет около 60.

Диапазон цен на годовые абонементы в челябинские фитнес-клубы составляет от в среднем за 15–25 тысяч рублей в клубы сегментов «средний» и «средний минус» до более 140 тыс. (пример: фитнес-центр отеля «Видгоф»).

На рынке фитнес-услуг города представлены и крупные сетевые игроки. Летом 2014 года в Челябинске начал работу крупнейший фитнес-клуб – проект компании Fitness Holding – Citrus c общей площадью более 5000 кв. м., предложивший жителям города самые актуальные направления фитнеса, более 150 видов групповых тренировок и возможности комплексных тренировок в просторном тренажерном зале на более чем 1000 кв.м в режиме 24/7.

Аналитики рынка ожидают значительных изменений на рынке фитнес-услуг Челябинска уже в этом году: так, 2016-й ознаменовался выходом на региональный рынок новых сетевых игроков. 15 января в городе состоялось официальное открытие спортивного центра Fit-Studio, являющегося частью федерального сетевого проекта, развиваемого в столице Южного Урала по франшизе. Сетевой фитнес-клуб площадью более 1000 м2, с современным оборудованием AeroFIT для функционального тренинга, кроссфита, пилатеса и йоги, а также с зоной детского фитнеса, усилит конкуренцию в регионе. Порог наполняемости в клубе в настоящее время составляет 30 % от запланированного, к концу года ожидается выход на 70 %. Помимо этого, сеть Fit-Studio планирует в ближайшее время открытие еще двух фитнес-центров в Каспийске и Волжске. Выхода на окупаемость владельцы новых фитнес-клубов планируют достичь в течение 2—3 лет.

Вместе с тем, многие из фитнес-клубов города по итогам января отметили отток клиентов: падение покупательной способности россиян сказывается на потребительском рынке и в этом регионе.

Fit-Studio – далеко не единственная компания, чей фитнес-проект был реализован в Челябинске за последний год. Однако фитнес-индустрию в Челябинске и регионе по-прежнему характеризуют как слабо развитую: несмотря на новые открытия клубов и выход сетевых игроков, рынок фитнес-услуг не сформирован и не консолидирован. Большинство клиентов новых и уже давно представленных на рынке клубов зачастую не знакомы с комплексными программами по достижению фитнеc-целей и пока еще не всегда готовы за них платить.

По степени проникновения фитнес-услуг Челябинск также значительно отстает от большинства городов-миллионников России, в частности, Екатеринбурга. Несмотря на то, что местный рынок обладает некоторой емкостью и форматом, у него нет определенных сформировавшихся правил игры, нет стратегии по вовлечению в фитнес новых приверженцев здорового образа жизни, нет маркетинговых активностей по продвижению фитнес-продуктов. Отделы продаж существуют в единичных клубах.

Ольга Киселеваруководитель сетидиректор по развитию сети фитнес-клубов World Gym в России, выразила заинтересованность в выходе компании на региональный рынок Челябинска: «Несмотря на непростую экономическую ситуацию в целом в стране и несформированность рынка в этом регионе, ряд noname-клубов в этом крупном центре на Южном Урале представляют для нас значительный интерес, с точки зрения возможного ребрендинга и включения в нашу сеть. В настоящее время мы ведем переговоры с региональными и федеральными инвесторами на этот счет».

Рост рынка фитнес-услуг в России в 2016 году, как ожидается, составит до 15 процентов. 

По материалам: Российская ГазетаBusiness FM ЧелябинскЮжноуральская панорамаПервый областной

К списку новостей